时代叩问之下，“青春中国”如何引领“新主流”风尚？：《拜访者》

“青春中国”焕新以来，湖南卫视的“新主流”实现路径愈发清晰：主流是核心不动摇，传播主流价值、聚焦主流内容、锁定主流人群；新是创造不守旧，话语表达、美学风格、技术应用甚至传播渠道，都融入新的传播体系。

文|江来对于湖南卫视而言，刚刚过去的这个春节有些特殊——这是启用“青春中国”全新口号后的首个春节。

紧紧围绕“文化中国，四海同春”的主题，《2023全球华侨华人春节大联欢》以对华夏文化绵延坚韧的美好愿景，正式拉开湖南卫视新春特别节目编排的序幕；《再次见到你》以影像化方式书写青春化、年轻化民族志；《今天你也辛苦了》述说“中国疫苗”、“冬奥医疗队”的温暖故事，传递向上向善的中国能量；《天天向上》讲述新时代下的“文艺的春天”，给观众带来时代新风尚；《你好，星期六》展现年轻人春节全新社交方式，“庙会局”、“冰雪局”、“创作局”呈现新时代青年的生机与活力；《勇往直前的我们》聚焦消防员群体，树立优质正能量青年榜样，播出消防员相亲联谊、欢度新春的美好生活，向年轻一代传递热血与奋进的积极价值观……以青春之名，讲述中国故事。

连线贯穿传统文化、冰雪冬奥、国家发展、平凡追梦等主题元素，涵盖文艺节目、电视剧集、大型晚会、新闻节目等多元丰富的节目，湖南卫视用青春化表达和青春味编排，为这个春节注入浓浓的青春基因，为观众带来了一道温暖又有新意的“青春年味”视听盛宴。

自“青春中国”焕新以来，在短短四个月的时间里，湖南卫视的目标愈发清晰，不只是继续做当下电视媒体行业的引领者，更要做在风云变幻的时代和媒体进程中留下浓墨重彩一笔的主流青年文化阵地；湖南卫视的脚步愈加笃定，在延续青春气质的基础上，坚定不移地扛起引领青年文化的使命担当。

更重要的是，湖南卫视的“新主流”实现路径也愈发清晰：主流是核心不动摇，传播主流价值、聚焦主流内容、锁定主流人群；新是创造不守旧，话语表达、美学风格、技术应用甚至传播渠道，都融入新的传播体系。

对新时代的生动记录分量更重、对主流价值的输出表达更巧，那个始终最懂青年人的湖南卫视，依旧意气风发、蓬勃激扬，只是更显历经岁月洗礼后的沉稳、丰盈，更懂得如何以最恰当方式回应时代之问和观众之盼，这是湖南卫视式的成长。

而这，或许不仅关乎湖南卫视自身的进化和蜕变，更悄然引领着一场视听内容行业的变革。

这场变革关乎影视行业经历调整期后的风气净化，关乎主流媒体平台和生产者对创作方向的思考，也关乎媒体和内容业未来发展走向与路径选择。

响应时代号召主动破题探索新局沿用近20年的口号为何突然升级？湖南卫视这次品牌形象与内核的全面革新的时间选择，颇值得玩味。

向来善于把脉时代要求和受众需求的湖南卫视，所选择的关键节点、所踏出的每一步，都有着长期敏锐且精准的行业洞察、判断作为坚实的基础。

在国内电视文艺尚被传统审美和精英文化所桎梏时，上星之初的湖南卫视便开启综艺节目形态创新的主动探索，引领了最早的类型化综艺创作风潮；此后，历次综艺创新潮中都不乏湖南卫视的引领身姿，作为最主流大众题材的音乐类节目的创作风尚更迭尤其明显；在欧美经典模式霸屏中国电视的时代，又是湖南卫视率先转舵，以《歌手》开启电视综艺“大片时代”；业界陷入版权引进之困时，依然是湖南卫视率先发力原创，以《一年级》《声入人心》《声临其境》等开业界新局，将中国原创模式输出海外，再次改变潮水的方向。

如过去亲历的数次媒介变革和文艺创作潮中，湖南卫视都是主动拥抱变化、探索转型一样，这个将创新刻进基因里的电视媒体，这一次依旧走在市场即将“变天”之前，主动顺时代之势，开启主流新媒体的更新篇章。

等待被推动前进，或被迫适应新审美、新生态，从不是湖南卫视的风格。

这一次，也不例外。

频道品牌定位的更新，源于对文艺创作痛点和电视媒体发展走向的把握。

过去的几年里，媒体竞争格局持续动荡，文化领域乱象丛生，内容生态被畸形流量法则裹挟，偶像经济过度入侵，业界和社会对影视文娱领域劣币驱逐良币已形成普遍担忧。

而作为内容制作和播出重要力量的湖南卫视，如何发挥主流媒体的社会责任，对文化内容生产和消费生态形成正向引导，扭转以流量为核心的畸形创作模式与不良市场风气？往大了说，这是时代赋予媒体平台的使命。

事实上，湖南卫视对新时代的媒体命题早有思考和部署。

文娱领域综合治理正式出台前，湖南卫视就已开始规划品牌和创新范式的升级，价值导向、文化内涵、家国情怀、时代精神被置于内容创作的核心位置。

扶贫三部曲《大地颂歌》《江山如此多娇》《从十八洞出发》谱写由“精准扶贫”首倡之地发出的祖国颂歌；《党史上的今天》《百年正青春》《理想照耀中国》《百炼成钢》《28岁的你》《闪光的记忆》等以丰富形式和极致艺术追求全面奏响庆祝建党百年的交响乐；《中国》探寻文化渊源，成为人文历史题材纪录片的标杆之作；《谁是宝藏歌手》《舞蹈风暴》等一批蕴含丰厚创新能量、审美和人文价值的节目，在综艺市场打响。

谋定而后动。

9月底湖南卫视宣布启用“青春中国”新口号，升格青年文化表达，在传媒业界激起震荡。

从找寻年轻人情绪共振点到引领年轻人价值认同，湖南卫视以更广阔的视野观照整个媒介环境和文娱行业，以宏大的历史和时代视角，回应新时代对主流媒体提出的新要求——带领内容创作和传播回归满足人民对美好生活的向往的创作导向、向上向善向美的价值追求，激发精神共鸣，坚定文化自信，重建健康清朗的新文艺生态。

回应时代关切重新定义“青春中国”“青春中国”，简单的四个字承载着整个频道的定位、特色、气质和价值追求。

“青春”是湖南卫视的表达语态、目标受众定位和品牌独特标识，“中国”则是频道影响力辐射、作品观照的范畴，更是内容创作的视野、背景、立场和格局。

湖南卫视要做的是，立足中国现实，植根中国大地，以创新性青春态内容，记录、反映和致敬新时代生机勃勃的中国，以及自强不息、可爱可亲的中国人民。

这无疑与文艺界倡导的“以人民为中心”的创作导向，“为时代画像、为时代立传、为时代明德”的创作使命高度吻合。

湖南卫视的内容生产一直有着扎根社会生活和行业变化、描绘时代图景的传统。

题材开掘长期领先行业，从与现实高度关联的蓝海题材中慧眼识爆款，节目创新灵感几乎都从百姓真实生活中得来。

以人民为本的艺术观，已然成为湖南卫视创作的基本遵循。

“青春中国”焕新以来，以人民为源头活水、用影像塑造平民英雄的创作逻辑体现得更为突出。

作为素人节目创新标杆级平台的湖南卫视，善于以创新手段表现普通百姓的喜怒冷暖、真实多姿的烟火人间，2023年四季度以来，湖南卫视对普通人的关注和刻画更是达到空前程度，普通人成为各类创新节目中的绝对主角，给观众带来的情感共振力量更不言而喻。

奋斗在各行各业的中国人，成为《今天你也辛苦了》的焦点，他们的内心世界和真实情感朴实无华地呈现在屏幕之上；时代真英雄成《向你致敬》主角，讲述默默无闻的英雄们动人的命运故事；《欢唱大篷车》里，普通老百姓欢唱美好生活，一辆大篷车刻录城乡幸福之音；回访感动或温暖了中国人的新闻人物的《再次见到你》中，同样满是温情和共鸣；《云上的小店》开在乡村振兴的新坐标，深入村民日常生活，以实际行动展示最真实的新乡村；《稻花香里说丰年》生动展示新农人、新农村的幸福生活图景，记录市井生活中的烟火与温暖；《时光音乐会》创新音综新表达，让音乐书写时代记忆。

湖南卫视的荧屏上，再现了当代奋斗者群像，这是与时代同步、与人民同行的主流媒体应有的新面貌。

以普通人的故事演绎社会生活气象的电视剧，更成为湖南卫视“为人民立传”的重要抓手。

伴随着频道口号的更迭，“第一国民剧场”金鹰独播剧场定位也迎来全面升级。

“引领时代，亲近生活，热烈浪漫”的新定位意味着更浓烈的现实主义味道、更贴近百姓生活的情感温度，更真实人物的塑造和更真挚情感的抒发。

播出的几部剧集更集体将镜头对准观众代入感极强的当代家庭、职场、情感关系，从《陪你逐风飞翔》的青春竞技到《小敏家》《完美伴侣》包裹中年情感、代际关系、家庭分工等热点社会议题，金鹰独播剧场温暖刻画了一个个普通人、普通中国家庭的缩影，汇聚人生百态，折射时代精神。

以《我在他乡挺好的》为代表的芒果季风剧场，坚持反悬浮、反注水、反“流量”，保持对时代的敏锐洞察，坚守优质内容的初心，追求青春价值的迭代，努力为建立行业品质剧的新标准。

“青春中国”中的“在人民中创新”，不只体现在真实记录和反映普通人的生活与情感，更进一步，湖南卫视通过对蕴含中国精神、中国价值、中国力量的典型人物和故事的书写，倡导“硬核”英雄文化，塑造青年群体新审美，在对这些平凡而伟大的人们的刻画与讴歌之中，传递时代主流价值。

大型人文纪录片《中国》《岳麓书院》以文化历史的厚重为青春赋能，而来自各行各业的楷模、榜样、英雄，也频繁在湖南卫视的荧屏现身。

《天天向上》连续邀请具有阳光坚毅特质的战地记者、公安民警等不同职业的优质嘉宾，鼓舞青少年观众向榜样学习；《向你致敬》以歌咏志礼赞，“家国守护者”接受歌者和普通观众的真诚赞咏；公益宣传片《八一建军节篇》《空军篇》等展现了当代中国军人的英姿勃发；重阳公益活动“让爱同频”让主打“敬老”“爱老”的重阳节更多了一份时代赋予的新内涵；跨年MV《青春当燃》巧妙地将日常生活与时代进程结合，致敬千千万万青年朝气蓬勃、勇敢无畏的青春风采；晚间黄金时段正在热播的《勇往直前的我们》又将镜头聚焦在守护默默守护一方安宁的“逆行者”消防员群体，讴歌他们的负重前行、无私奉献。

湖南卫视将这些奋斗者、真英雄作为镜头焦点，意在强化信仰力量和价值引领，让学习、追随榜样楷模蔚然成风，同时也在引导年轻群体不断走向健康、高雅审美的精神台阶和价值罗盘。

这是“青春中国”中升格青春表达、领航青春生态的重要一层含义。

在偶像文化浸染下青少年呈现畸形审美倾向之时，湖南卫视及时扛起主流媒体正向审美启迪、精神引领重任，策划和制作了一系列弘扬主流价值的节目和公益片，以此塑造真正符合新时代需求、正能量充沛的青春偶像，倡导青少年的青春朝气、阳刚正气，引领新一轮的健康审美风潮，启发青少年如何成为更好的自己。

当然，“青春”本身的青春化表达、青春话语场构筑的内涵，仍在延续。

去年年末到今年年初推新频率再创新高的湖南卫视，再度充分展现了行业首屈一指的内容原创力、市场潮流引领力。

先锋、多变的艺术表现形式、节目模式，融合贴近年轻观众的审美和情感，成就了一众口碑与收视双收的创新节目。

从第四季度《时光音乐会》打破音乐节目创作藩篱，成就户外慢节奏与音乐表演交织、回归音综音乐本位的口碑佳作，到今年开年《你好，星期六》以创新模式给出艺能综艺新解法，有机融合中国故事、传统文化元素和科技感，湖南卫视的青春化创新步伐从未停歇，以更高品位和高格调的青春内容，架起与年轻人沟通的桥梁，湖南卫视对青年文化和价值观的引领愈加巧妙、娴熟。

契合当前年轻人的作息、媒介消费习惯，湖南卫视创新开发了电视深夜档的价值。

在零点档推出了《风度中国》《月光书房》，突出对年轻观众的温暖陪伴与文化滋养。

引领新时代奋进中的广大青年，是“青春中国”的价值基座，湖南卫视以青春属性、文化意趣与精神境界更为突出的内容矩阵的构建，持续强化勇于担当、胸怀大义的青春之美和信仰之美。

而这背后，湖南卫视引领青年文化的使命担当和勇敢迈向未来的决心与魄力充分彰显。

回答时代叩问引领“新主流”风尚“新主流”是近来长视频内容领域颇为亮眼的概念和创作风向。

主流价值、主流市场的合流，是“新主流”的重要评价标准，承载更鲜明的价值导向的“新主流”内容，突破了传统主流题材作品的固有模式和刻板印象，更为鲜活、生动、年轻、流行，观众潜移默化中认同作品表达的价值观，而年轻观众尤其表现出对此类作品的喜爱，自发分享，助推破圈传播。

将“新主流”放在媒体平台的坐标里，毫无疑问，湖南卫视是与之最为匹配的电视媒体。

“青春中国”口号下的湖南卫视，显著强化了对社会主流议题的关注和正能量的输出，但其打造的综艺、剧集、纪录片等作品，无一例外不以大众接受度高、遵循现实生活逻辑和艺术创作规律的大众化、现实化、创新性、艺术化表达，让所要传递的主流价值被以青年人为主的观众自然接收。

主流叙事与大众审美弥合，这种润物细无声地进行青年文化的引领，回答时代对主流媒体之问，正是当下业界和大众对广电媒体的期待。

“新主流”的特质，与“青春中国”的理念不谋而合。

“主流”的媒体站位、格调、价值观和目标人群，“新”的视角、题材、技术和表达方式，正是湖南卫视品牌升级以来呈现的新面貌的集中概括。

在朝着新型主流媒体共同目标迈进的过程中，湖南卫视也率先找到“新主流”电视媒体的前路方向，聚焦主流人群和社会主流价值，打造新主流电视内容，实现新主流传播。

湖南卫视俨然已成为“新主流”电视风尚的领航者和破局者。

在广电媒体再度迎来变革拐点之时，依然是由湖南卫视率先迈出关键一步，将省级卫视普遍专注自身快速发展和商业突破的视野拉远，着眼于新的历史方位、时代课题、媒体使命，主动探索主流媒体的全新面貌、发展路径与文娱产业的潮向，对已形成独一性的“芒果模式”再度拓维升级。

“青春中国”的进阶背后，湖南卫视的愿景显然不只是平台自身各项数据指标、商业价值的进一步提升，而是落脚于全行业的生态构建和良性发展，以及为时代、为人民交出一份怎样的答卷。

而凭借二十余年各类经验的积淀，以及湖南卫视特有的那份果敢、笃定、坚韧，“新主流媒体”的湖南卫视依旧成为社会、经济效应多维度评价下的大赢家。

2023年全时段收视全面领跑卫视，“青春中国”品牌特质愈加鲜明，网络热度只增不减，社会效益和大众口碑稳步提升，主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力无一缺项，“青春中国”焕新出发的湖南卫视几乎已不见短板，从各个指标考量，湖南卫视都坐稳省级卫视的头号交椅，可以说，升级启航后的湖南卫视已然炼就成了电视媒体中的“六边形战士”。

而作为“长期主义者”，湖南卫视仍然在“青春中国”的路上不断修炼，进行着频道战略、内容创新上的长线布局。

“要么第一个做，要么做第一”的创新基因，依然作为最重要的生命线，引领着整个平台的内容生产。

湖南卫视+芒果TV双平台顶级配置、共创共享持续推进，已塑造出短剧剧场品牌的“芒果季风剧场”持续进阶，台网深度融合的“季风综艺”创新突破。

一大批聚焦时代新面貌、青春新态度的剧集、综艺，还将进一步擦亮“青春中国”的品牌名片，丰富品牌内涵。

以“青春中国”之姿，主动探索新媒介生态和文化环境下长视频媒体的新定义与新出路，湖南卫视再开行业新局，令人不得不感慨和敬佩其勇气与眼光。

这自然不是一次不足为道的传统意义上的频道改版，或许关系着新的媒体、文娱行业乃至社会风尚的建立与流行。

四个月还仅是“青春中国”出征的一小步，这场频道焕新带来的持续影响，还留待继续观察。